W tym Google dzieli się swoimi zyskami z właścicielami stron na których wyświetlają się dane reklamy. Podobnie jak w pierwszym przypadku reklamy dopasowane są do treści. Wyszukiwarka stara się tak dobrać reklamę by trafić do użytkownika który akurat może jej potrzebować. Jak już można łatwo wywnioskować, stosowanie SEM przy promocji własnej witryny ma plusy i minusy. Do plusów można zaliczyć szybkość w uzyskiwaniu efektów, jednak ogromnym minusem jest to, iż ruch generowany przez taka reklamę może zostać wyczerpany zaraz po utracie środków przeznaczonych na reklamę w wyszukiwarce.