Należy pamiętać o tym ze przez stosowanie SEM trafiamy do określonej grupy potencjalnych klientów. Na dzień dzisiejszy średnia stawka (jeżeli strona ma wyświetlać się jako pierwsza po prawej stronie wyników wyszukiwania) za kliknięcie użytkownika, przy słowie kluczowym „pozycjonowanie” wynosi 4-6zł. W tym momencie bardzo łatwo można sobie policzyć iż poświęcając 500 zł na naszą stronę wejdzie tylko(!?) 100 użytkowników, z tego 5% może być świadomie zainteresowanym usługa oferująca przez reklamodawcę.